Marktsegmentierung Beispiel Privatkunden

Welche Segmentierungskriterien eigenen sich für Privatkunden?

Hallo und herzlich willkommen zu einer weiteren Folge unserer YouTube-Reihe “BusinessFragen kompetent und verständlich beantwortet”.

Unter der Marktsegmentierung wird die Aufteilung eines Gesamtmarktes in Käufergruppen, also sogenannte Marktsegmente verstanden. Mithilfe dieser Einteilung können die Marketingaktivitäten den Kundenwünschen und Kundenerwartungen angepasst werden.

Im Rahmen der Marktsegmentierung wird auf verschiedene Kriterien zurückgegriffen. Im Konsumgüterbereich wird die Zielgruppen wie folgt eingeteilt.

Auf diese und weitere Kriterien können Sie auch im Rahmen von Social Media Ads zurückgreifen. Wenn Sie also beispielsweise Werbung auf Facebook schalten möchten, können Sie die gewünschten Kriterien auswählen und so genau Ihre Zielgruppe mit Ihrer Werbeanzeige bespielen. Das bedeutet, dass die Werbeanzeige nur denen Personen angezeigt wird, welche die ausgewählten Kriterien erfüllen.

Quelle: Gassner-Rauscher, B. et al. (2017): Betriebswirtschaft/Handel für Berufsreifeprüfung (Teil 1). Aktualisierter Nachdruck 2017. Trauner Verlag