Werbeziele

strategische vs. taktische Werbeziele – Worin liegt der Unterschied?

Hallo und herzlich willkommen zu einer weiteren Folge unserer YouTube-Reihe “BusinessFragen kompetent und verständlich beantwortet”.

Grundsätzlich wird sowohl in der Literatur als auch in der Praxis zwischen strategischen und taktischen Werbezielen unterschieden. Aber worin liegt der Unterschied?

Unter den strategischen Werbezielen werden die grundlegenden Werbeziele verstanden, also diejenigen welche mittel- und langfristig erreicht werden sollten und auf den Markterfolg ausgerichtet sind.

Im Unterschied hierzu werden taktische Werbeziele kurzfristig gesehen und verfolgen das Ziel vorübergehende Schwächen und Engpässe auf dem Markt auszugleichen.

Quelle: Kreober-Riel, Esch (2015): Strategie und Technik der Werbung, 8 aktualisierte Auflage, Verlag W. Kohlhammer