Marktforschung Definition – Primär & Sekundärforschung

Marktforschung Definition – Marktforschung einfach erklärt – Worin unterscheidet sich die Primärforschung von der Sekundärforschung?

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Im Rahmen der Marktforschung haben Sie grundsätzlich zwei Möglichkeiten um an Daten zu gelangen. Einerseits haben Sie die Möglichkeit Daten neu zu erheben und anderseits haben Sie auch die Möglichkeit auf bereits vorhandene Daten zurückzugreifen. Je nachdem welche Daten Sie in weiterer Folge verwenden, spricht man von der Primärforschung bzw. Sekundärforschung.

Sekundärforschung:
Im Rahmen der Sekundärforschung erfolgt die Auswertung auf Basis von bereits  vorhandenen Daten.

Zu den unternehmensinternen Informationsquellen aus der Sekundärforschung zählen beispielsweise Besuchsberichte von Außendienstmitarbeitern oder aber auch Daten aus Ihrem CRM-System oder dem Rechnungswesen.

Zu den unternehmensexternen Informationsquellen zählen beispielsweise amtliche Statistiken, Publikationen, Branchenbericht von Kammern.

Primärforschung:
Im Unterschied zur Sekundärforschung werden bei der Primärforschung die Daten neu erhoben. Hierbei kann es sich um eine einmalige oder eine laufende Erhebung handeln.

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